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    先進(jìn)典型事跡宣傳 黨史學(xué)習教育 2019咸陽(yáng)好人榜

    淺談新聞稿的價(jià)值提升

    作者:王崇屾 日期:2019.05.24 閱讀:11588

    新聞宣傳是借助新聞報道的形式進(jìn)行宣傳活動(dòng),達到宣傳目的,或以新聞媒介為手段所發(fā)表的重要言論。而新聞宣傳最重要的環(huán)節就是新聞稿發(fā)布,新聞報道的最好表達方式是用事實(shí)說(shuō)話(huà),用事實(shí)去影響受傳者,這既是一種報道藝術(shù),又是一種宣傳藝術(shù)。而處于新媒體蓬勃發(fā)展的年代,如何搜集和整理新聞素材,提取新聞點(diǎn),提升稿件價(jià)值,則是當前乃至今后一個(gè)時(shí)期,向我們新聞宣傳工作者提出的“時(shí)代之問(wèn)”。

    市城投集團公司,作為我市大型的國有企業(yè),除了日常與政府各級部門(mén)的公務(wù)對接外,官網(wǎng)、微信公眾號和官方微博等媒體平臺是集團宣傳黨務(wù)黨建、文化建設、業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)等方面工作的重要陣地,通過(guò)新聞稿件傳播的途徑,達到高質(zhì)量維護集團優(yōu)質(zhì)企業(yè)形象的目標,同樣需要廣大信息員思考這個(gè)“時(shí)代之問(wèn)”。

    身為集團新聞宣傳具體負責人,帶著(zhù)問(wèn)題,筆者在近兩年的實(shí)踐工作和外出培訓學(xué)習中,對新聞稿價(jià)值提升做出了以下思索。

    一、提升稿件價(jià)值,政治正確是靈魂

    新聞的政治性是新聞宣傳工作者首要和必要的屬性,更是一篇新聞稿件的靈魂主體。要堅定不移的貫徹習近平新時(shí)代中國社會(huì )主義思想,始終與黨的路線(xiàn)、方針、政策保持高度的思想統一,深入落實(shí)全國宣傳思想工作會(huì )議精神,堅持以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導人,以高尚的精神塑造人,以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人。將傳播“真善美”,披露“假惡丑”,弘揚主旋律,激發(fā)正能量,作為撰寫(xiě)稿件的內涵屬性。

    二、提升稿件價(jià)值,真實(shí)時(shí)效是生命

    習近平總書(shū)記在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上強調:真實(shí)性是新聞的生命。新聞,是對客觀(guān)事實(shí)的原景再現。作為新聞宣傳工作者,我們必須尊重事實(shí)。

    在實(shí)踐工作中,我們要堅守兩條底線(xiàn),一個(gè)是以事實(shí)說(shuō)話(huà),寫(xiě)真實(shí)事件,維護“事實(shí)第一性,新聞第二性”原則;二是堅決杜絕對“假新聞”進(jìn)行二次傳播,堅定做到“謠言止于智者”。處于信息爆炸時(shí)代的我們,要不斷加強理論知識學(xué)習,增強信息工作的責任心,持續提高信息源采集和甄別的能力,保持定力,強化認識。在面對突發(fā)事件時(shí),要條理清晰,準確及時(shí),逐級報送事件發(fā)展動(dòng)態(tài)。在撰寫(xiě)新聞稿件時(shí),要準確掌握新聞事件的始末,努力得到新聞現場(chǎng)和新聞事實(shí)最原始的真實(shí)資料。在選擇轉發(fā)新聞時(shí),要不急躁,不盲從,從新聞?wù){查的角度出發(fā),弄清楚事實(shí)真相,確保新聞?wù)鎸?shí)性。

    除了真實(shí)性,新聞也講求實(shí)效性。在媒體界,關(guān)于時(shí)效性形成的共識認為,時(shí)效性是新聞賴(lài)以生存的基礎。新聞的快速傳播,是時(shí)效性的直接體現,在新聞發(fā)生后最短的時(shí)間內進(jìn)行整理與傳播,快速向受眾傳達新聞的內容。如果不能達到快速這一基本標準,便無(wú)法實(shí)現新聞的價(jià)值。也就是常說(shuō)的“今天的新聞是金子,昨天的新聞是銀子,前天的新聞是垃圾”。

    要做到高效整理素材,第一時(shí)間撰寫(xiě)成稿,首先必須要打牢基本功,熟練掌握新聞六要素(人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因、發(fā)生過(guò)程,既5W1H),精通各類(lèi)型(消息、通訊、評論)新聞稿的寫(xiě)作手法。其次要做到“敏、勤、準”?!懊簟本褪菍Πl(fā)生事件的敏銳度,有能力從事件中提煉出“新聞點(diǎn)”,為進(jìn)一步接觸事件采集素材指明方向?!扒凇本褪且欢ǖ谝粫r(shí)間出現場(chǎng),接觸到新聞事件,如果因多種因素無(wú)法實(shí)現,也需要及時(shí)與新聞事件相關(guān)人員取得聯(lián)系,詳實(shí)了解事件的全過(guò)程?!皽省本褪窃诮佑|到新聞事件的同時(shí),根據事件準確定義撰寫(xiě)稿件的類(lèi)型,這樣便于迅速搭建框架,填充內容。

    新聞的真實(shí)性和時(shí)效性是有機融合的一體,互為前提的存在。

    三、提升稿件價(jià)值,關(guān)注熱點(diǎn)是方向

    不難發(fā)現,怎樣的新聞最能吸引受眾關(guān)注?怎樣的話(huà)題最能激發(fā)受眾表達?答案毋庸置疑,肯定是“熱點(diǎn)事件”和“熱點(diǎn)話(huà)題”。這就為我們新聞宣傳工作者指明了方向,要求我們必須要善于提煉熱點(diǎn),運用熱點(diǎn)。

    提煉熱點(diǎn)是對放眼全局的濃縮。而運用熱點(diǎn)是對關(guān)鍵節點(diǎn)的把握。落到集團實(shí)際,對于業(yè)務(wù)工作的宣傳,我們要定位于全年重點(diǎn)工作的高度,著(zhù)眼于從階段性的工作中挖掘新聞點(diǎn)。比如,將落實(shí)我市今年對于市級平臺公司市場(chǎng)化轉型的要求作為全年工作的立足,我們就可以在新聞宣傳中對相關(guān)聯(lián)的工作做出價(jià)值提升。而對于黨務(wù)黨建、文化建設等工作的宣傳,我們要善于“打提前量”,對像“七一”“十一”等這樣具有重要意義的節日,提前編排宣傳內容,做足“蹭”這些“重大熱點(diǎn)”的準備工作。

    對熱點(diǎn)的關(guān)注,有助于我們在采集、提取素材,組織稿件撰寫(xiě)的過(guò)程中引導我們更容易發(fā)現新聞價(jià)值點(diǎn)。但是在當前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下,我們更應該保持高度的認知辨識度,不要盲目追捧那些別有用心的“熱點(diǎn)”。

    四、提升稿件價(jià)值,貼近受眾是根本

    新聞宣傳的兩端,連著(zhù)發(fā)布者和受眾。而新媒體區別于傳統媒體的本質(zhì)就在于,受眾由被動(dòng)接受信息,發(fā)展為自主挑選信息,也就是信息傳播的供求關(guān)系被重塑,由傳統媒體倒三角的傳播途徑,演變?yōu)樾旅襟w正三角的轉播途徑。

    在日常使用新媒體的過(guò)程中,我們也會(huì )發(fā)現,過(guò)去那些一本正經(jīng)、不茍言笑的權威媒體、黨政機關(guān),在新媒體的世界中,越來(lái)越會(huì )“賣(mài)萌”,越來(lái)越不“正經(jīng)”,正是因為他們把原本嚴肅、正式、刻板的事件話(huà)題用幽默、詼諧、潮流的方式表現出來(lái),同時(shí)將有深度、有高度、有溫度的思想蘊含其中,娓娓道來(lái),從而使他們的“粉絲”越來(lái)越多,影響越來(lái)越大,這正是這些權威媒體、黨政機關(guān)在新媒體端做出的“供給側結構性改革”。

    而身為集團的廣大信息工作者,我們應該在捍衛稿件靈魂,堅守稿件生命的基礎上,及時(shí)轉變觀(guān)念,提升互聯(lián)網(wǎng)思維,以受眾為本,打開(kāi)“吸粉開(kāi)掛模式”,使用靈巧的語(yǔ)言,靈動(dòng)的思維,靈活的表達,呈現集團動(dòng)態(tài),展示職工風(fēng)采,展現企業(yè)形象。

    新時(shí)代的新聞宣傳工作,任重道遠,讓我們鼓足干勁,順應潮流,提升內功,鑄就思想宣傳強隊伍,讓網(wǎng)絡(luò )宣傳和輿論引導“活”起來(lái),讓新聞宣傳既生動(dòng)活潑接地氣,又準確嚴謹不走樣。


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